Er begann mit der Entwicklung von Neoprenanzügen mit radikal neuen Designs und Materialien. Es waren die Original-Neoprenanzüge von Aspire und Vanquish, und sie waren im wahrsten Sinne des Wortes bahnbrechend. Nicht nur für James und seine Profisportlerkollegen: Es stellte sich heraus, dass jeder einen Neoprenanzug wollte, der einfacher und bequemer zu tragen war und es ihm ermöglichte, auf jedem Niveau mehr aus seinem Sport herauszuholen. Zwei Jahrzehnte später sind dieselben Produkte, weiterentwickelt und optimiert, nach wie vor Branchenführer und setzen den Maßstab für leistungsstarke Badebekleidung. 

James verfolgte beim Aufbau von Zone3 die gleiche Denkweise wie beim Rennsport: Umgeben Sie sich mit den Besten, haben Sie eine klare Vision und streben Sie immer nach mehr. Auch heute noch ist er intensiv in die Produktentwicklung involviert und arbeitet mit Profisportlern, Spitzenamateuren, erfahrenen Sportlern, Anfängern und unseren hauseigenen Experten zusammen, um sicherzustellen, dass jedes Zone3-Produkt bewährte Leistung liefert.