Er begann mit der Entwicklung von Neoprenanzügen mit radikal neuen Designs und Materialien. Es waren die ursprünglichen Aspire- und Vanquish-Neoprenanzüge, die buchstäblich bahnbrechend waren. Nicht nur für James und seine Profisportlerkollegen: Es stellte sich heraus, dass sich jeder einen Neoprenanzug wünschte, der bequemer und komfortabler zu tragen war und es ihnen ermöglichte, auf jedem Niveau mehr aus ihrem Sport herauszuholen. Zwei Jahrzehnte später sind dieselben Produkte, weiterentwickelt und optimiert, immer noch Branchenführer und setzen Maßstäbe für Performance-Badebekleidung.

James verfolgte beim Bau von Zone3 dieselbe Denkweise wie beim Rennsport: Umgib dich mit den Besten, habe eine klare Vision und strebe immer nach mehr. Auch heute noch ist er maßgeblich an unserer Produktentwicklung beteiligt und arbeitet mit Profisportlern, Top-Amateuren, erfahrenen Athleten, Anfängern und unseren internen Experten zusammen, um sicherzustellen, dass jedes Zone3-Produkt bewährte Leistung liefert.